淘寶網(wǎng)昨日發(fā)布了《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級區(qū)在內(nèi)的共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)。
        數(shù)據(jù)顯示，2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比2011年增長了87%。平均下來，每個(gè)人網(wǎng)購花費(fèi)近6000元，人均網(wǎng)購54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一二線城市的39次。

我省網(wǎng)友愛買服裝和游戲卡

大冶蘄春人均網(wǎng)購超7000元

根據(jù)《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，湖北省網(wǎng)購消費(fèi)人均水平排名前十的縣域地區(qū)分別為大冶市、蘄春縣、武穴市、洪湖市、公安縣、恩施市、漢川市、潛江市、天門市和仙桃市。其中，大冶市、蘄春縣、武穴市、洪湖市的人均網(wǎng)購消費(fèi)水平超過全國平均水平，省內(nèi)排名的大冶市排在全國2006個(gè)縣級區(qū)域的百名以內(nèi)。不過，我省縣域網(wǎng)購整體消費(fèi)水平低于全國平均水平。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)研究分析師大星向記者表示，湖北地區(qū)的縣域網(wǎng)購相對比較平穩(wěn)，大部分縣的人均消費(fèi)金額都在4000元-7000元之間。

不過也有兩個(gè)縣域——大冶市和蘄春縣表現(xiàn)比較突出，人均網(wǎng)購金額超過了7000元，其中蘄春去年人均網(wǎng)購花費(fèi)7204元，這比深圳、北京、南京、蘇州、廈門等一二線的大城市還要高，說明這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者有很大的網(wǎng)購需求。記者了解到，根據(jù)國家扶貧辦2012年公布的名單，蘄春屬于國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。

大星表示，從湖北省網(wǎng)購排名前十的縣市來看，在網(wǎng)購品類中，服裝和游戲卡的消費(fèi)占比重。“但從大冶市和蘄春縣網(wǎng)購消費(fèi)喜好上看，當(dāng)?shù)赜脩艉芏孟硎苌?。例如大冶市的用戶愛買的是電影票、演出票、生活服務(wù)、景點(diǎn)門票等東西，與很多其他地區(qū)的縣不太一樣。”

縣城人網(wǎng)購更敢花錢

買比一二線城市“瘋狂”

2012年，全國有107.6萬人叫囂著“再買剁手”。但是說起敢花錢，大城市卻輸給了縣城。

從《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來看，敢花錢的縣是福建清流，人均網(wǎng)購花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級市中，比重大的是云南普洱市，但也有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。

麥肯錫全球研究所的報(bào)告認(rèn)為，中國低線城市網(wǎng)購消費(fèi)者的平均收入較低，但他們在網(wǎng)上的消費(fèi)量與二三線城市的網(wǎng)購者相仿，因此，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢包份額（即他們的網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比）更高。《報(bào)告》抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，其中32個(gè)品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。這其中，包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等。

以雅詩蘭黛為例，傳統(tǒng)渠道的不足，導(dǎo)致大部分縣域消費(fèi)者能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場買到。因此，縣域地區(qū)用戶通過網(wǎng)購來釋放他們對于的消費(fèi)欲望。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個(gè)人花了765元錢在天貓上購買雅詩蘭黛，而一二線城市用戶，平均每個(gè)人花了652元錢。這說明，縣域用戶對于國際具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

拉動(dòng)內(nèi)需縣城貢獻(xiàn)更突出

百元消費(fèi)中57元是新增消費(fèi)

縣城的網(wǎng)購花費(fèi)比重更大，不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售作為其線下購物的一種替代渠道，實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長，是對居民消費(fèi)潛力的釋放和滿足。

據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，平均而言，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。

而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，百元消費(fèi)中，新增消費(fèi)占了57元。

我省網(wǎng)購消費(fèi)總額排名前十縣域

縣市/ 購買人數(shù)（人）/金額 （萬元） /人均花費(fèi)（元）

潛江市  67951/ 31761.8/ 4674.22

恩施市 55949 /30225.8 / 5402.38

仙桃市 73810/ 27860.1 /3774.57

大冶市 30363 /22977.9 /7567.74

天門市 45364 /17772.6 /3917.77

蘄春縣 20735/ 14937.6/ 7204.07

漢川市 28786 /14894.2 /5174.13

洪湖市 21176 /13790.5/ 6512.32

武穴市 20706 /13494.8/ 6517.34

公安縣 23137 /13216.3/ 5712.19