“藝術(shù)離開(kāi)了商業(yè)，便成了失魂之作；商業(yè)扯上了藝術(shù)，便有了點(diǎn)石成金的魔力。”眼下，剛剛興起的家飾業(yè)正在驗(yàn)證著這一句話。諸如陶器、木雕、燈飾、鐵藝等各類(lèi)五花八門(mén)的創(chuàng)意擺設(shè)，一旦擺脫小眾藝術(shù)的束縛，飛入尋常百姓家，其潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值便急劇凸顯。“這將是一個(gè)遠(yuǎn)大于房地產(chǎn)、汽車(chē)的行業(yè)。”有人這樣評(píng)價(jià)。

受金融危機(jī)影響，出口乏力，家飾企業(yè)今年紛紛角逐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，終端市場(chǎng)頓時(shí)掀起滾滾硝煙。4月25日，美林家居世博園將與商鋪簽約，10萬(wàn)平方米規(guī)模打造全國(guó)大的家飾用品批發(fā)；芳村正在清貨撤場(chǎng)，一至3層近4萬(wàn)多平方米，將改造為藝展家飾用品廣州總店；在陳家祠康商業(yè)城，百得購(gòu)家飾精品展貿(mào)城也在緊鑼密鼓地招商；而在順德樂(lè)從，規(guī)模達(dá)5萬(wàn)平方米的羅浮宮家居飾品城已在裝修，預(yù)計(jì)5月份開(kāi)業(yè)……加上近年來(lái)開(kāi)始涉足軟裝業(yè)務(wù)的家具企業(yè)和設(shè)計(jì)公司，圍繞著家居飾品的市場(chǎng)變局變得撲朔迷離。在眾多商家的力拓展，相對(duì)滯后的家飾業(yè)是否將被迅速催熟？未來(lái)三五年內(nèi)能否進(jìn)入“井噴”時(shí)代？將給我們家居裝飾帶來(lái)什么變化？近成了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

家飾市場(chǎng)潛力大過(guò)房地產(chǎn)

“家居飾品行業(yè)是遠(yuǎn)大于房地產(chǎn)、汽車(chē)的行業(yè)！”在美林家居世博園總經(jīng)理石松看來(lái)，家居飾品絕不是一個(gè)朝陽(yáng)的行業(yè)，更是一個(gè)永恒的行業(yè)。一旦安裝上設(shè)計(jì)創(chuàng)意這部“永動(dòng)機(jī)”，下面埋藏的便是挖掘不完的金礦。“它跟服裝一樣，消費(fèi)周期短，潮流變化快，要消費(fèi)觀念成熟，它同樣也是一種大眾消費(fèi)品。”

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，生活富裕，消費(fèi)者追求生活品位與品質(zhì)，愿意在家居布置上花錢(qián)，而且消費(fèi)能力強(qiáng)。據(jù)廣州市家居飾用品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，其家居飾用品消費(fèi)和家具消費(fèi)比例已達(dá)到1∶1，即一個(gè)新家如果購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)美元家具，那么家居飾用品的消費(fèi)也會(huì)達(dá)到1萬(wàn)美元。從國(guó)外大型的家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)看，例如IKEA、Potterybarn、伊森艾倫等，其家具和飾用品的產(chǎn)品組合比例也達(dá)到1∶1。

根據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)新統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)家具銷(xiāo)售總值為6480億元，其中內(nèi)銷(xiāo)為4577億元。以此推算，家居飾品的市場(chǎng)規(guī)模至少也在4000億元以上。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在家居飾用品和家具比例還不到1/3。中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張冰冰認(rèn)為，“隨著社會(huì)從溫飽型進(jìn)入小康型，甚至有些已進(jìn)入享受型，對(duì)家飾的龐大需求將迅速釋放。”

廣州缺乏家飾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)

“目前，家居飾品仍混雜在飾、玩具、文具、時(shí)尚精品等小商品中分散銷(xiāo)售。”廣州市家居飾用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)藍(lán)青華認(rèn)為，廣州歷來(lái)有做專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)氣，如流花路服裝批發(fā)市場(chǎng)、三元里的皮具市場(chǎng)、芳村的茶葉市場(chǎng)以及中大的布匹市場(chǎng)，對(duì)發(fā)展快、品類(lèi)多的家居飾品，其大型流通專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的需求同樣存在。

據(jù)記者了解，目前廣州家居飾品集中的萬(wàn)菱廣場(chǎng)，自去年藝景園拆遷后已經(jīng)擠到了七八樓，租金也水漲船高。“像海珠廣場(chǎng)一個(gè)臨街小商鋪月租高達(dá)1700元/m2，相當(dāng)于天河城一樓的租金。”藍(lán)青華介紹，“盡管經(jīng)營(yíng)壓力大，但僧多粥少、一鋪難求，經(jīng)營(yíng)家飾的商家對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)幾乎是處于半饑渴狀態(tài)。”

受金融危機(jī)影響，出口乏力，原先外貿(mào)型的家飾企業(yè)今年紛紛角逐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓終端渠道的“瓶頸”更為凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市有家飾企業(yè)1000多家，整個(gè)珠三角可達(dá)數(shù)千家，國(guó)內(nèi)家飾市場(chǎng)能稱(chēng)得上規(guī)模和檔次的，深圳藝展一家，入駐企業(yè)也才400多家。“而目前廣州尚無(wú)一個(gè)大型的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，在品類(lèi)和規(guī)模上，萬(wàn)菱廣場(chǎng)、越和花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)市場(chǎng)和藝和廣場(chǎng)還有所欠缺。”

軟裝興起數(shù)十家公司食

從這兩三年來(lái)看，家居消費(fèi)呈現(xiàn)出兩種日益明顯的趨勢(shì)：材料一站式購(gòu)齊和整體化設(shè)計(jì)概念。前者要求賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)齊全、方便快捷，如建材賣(mài)場(chǎng)、家具賣(mài)場(chǎng)引入家電、燈飾、布藝、花畫(huà)等，后者則強(qiáng)調(diào)給空間一個(gè)整體解決方案，將中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷、玻璃、木雕、鐵藝及家居用品等融入設(shè)計(jì)范疇，滿(mǎn)足家居藝術(shù)品位的需求。

記者發(fā)現(xiàn)，目前廣州家飾行業(yè)因?yàn)槿狈σ粋€(gè)品類(lèi)齊全、富有色的專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)。對(duì)許多家裝業(yè)主，很多時(shí)候仍需要借助設(shè)計(jì)師，到不同地方去搜羅，一站式購(gòu)齊還很難實(shí)現(xiàn)。如萬(wàn)菱廣場(chǎng)雖有擺件、家具、字畫(huà)等，但像地毯、布藝、燈飾等重要配飾卻很少。

而在硬裝修個(gè)性化的精耕細(xì)作后，以家居配飾為征的軟裝飾成為了一個(gè)全新的行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州目前有規(guī)模的軟裝飾公司已達(dá)數(shù)十家。其中既有像歐申納斯、星盟設(shè)計(jì)等獨(dú)立軟裝公司，也有從原設(shè)計(jì)公司衍生出來(lái)的配飾公司，如陳立堅(jiān)設(shè)計(jì)、鄭成標(biāo)設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師陳立堅(jiān)說(shuō)，“配飾在工程項(xiàng)目中的份額在這兩年來(lái)一直成倍增長(zhǎng)，幾乎已經(jīng)接近了設(shè)計(jì)費(fèi)用。”

家飾消費(fèi)尚未真正引爆

“家居飾品業(yè)進(jìn)入‘井噴’式發(fā)展，很大程度要看它的普及程度。”北京城外誠(chéng)藝展董事長(zhǎng)劉少欣這樣認(rèn)為。他曾一手做起深圳藝展項(xiàng)目，如今又計(jì)劃在廣州、成都、重慶復(fù)制這種模式。他說(shuō)，中國(guó)雖是家飾用品生產(chǎn)大國(guó)，但國(guó)內(nèi)目前消費(fèi)仍未真正引爆。

據(jù)廣州市家飾用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年，美國(guó)東北地區(qū)家居市場(chǎng)總銷(xiāo)售額為148億美元，其中60%的家飾用品為中國(guó)制造。據(jù)劉少欣透露，“目前新開(kāi)張的家飾賣(mài)場(chǎng)以一二級(jí)批發(fā)為主，零售銷(xiāo)量仍占很少份額。”

“由于設(shè)計(jì)配套費(fèi)較高，軟裝很大程度上多見(jiàn)于酒店、樣板房和商務(wù)會(huì)所中，普通家庭依然可望而不可及。”錦上名店董事長(zhǎng)張邦肯持同樣觀點(diǎn)。今年1月，他們成立專(zhuān)門(mén)配飾公司，看中別墅、豪宅未來(lái)的巨大市場(chǎng)，但短期內(nèi)能靠樣板房和會(huì)所來(lái)拉動(dòng)業(yè)務(wù)。

“國(guó)內(nèi)家飾企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)研發(fā)力量、沒(méi)有自己的品牌，這給下游的軟裝公司帶了很大挑戰(zhàn)。”作為廣州規(guī)模較大的一家軟裝公司，歐申納斯總經(jīng)理漢對(duì)記者坦承，“像酒店賓館、商業(yè)會(huì)所使用的家居飾品70%以上都是原創(chuàng)的，每一主題都需要有整體思路和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，既要空間設(shè)計(jì)也要產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”他認(rèn)為，跨行業(yè)設(shè)計(jì)在短期內(nèi)很難做到，而家居飾品勢(shì)必要先跨過(guò)這道門(mén)檻。（廣州日?qǐng)?bào)）