端午節(jié)小長假已經(jīng)結(jié)束，記者從北京市商務(wù)委公布的今年上半年3個(gè)小長假監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看到，今年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)3個(gè)小長假零售業(yè)銷售總額較去年有10%以上增長。接下來將近有長達(dá)4個(gè)月的“無假”銷售淡季，商家稱將響應(yīng)政府號(hào)召積“造節(jié)”促銷。

       由于當(dāng)前消費(fèi)市場不景氣，商家為了拉動(dòng)消費(fèi)延長了節(jié)日促銷周期，這也使得原本總共9天的小長假變成了為期超過兩個(gè)月的促銷季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小長假讓消費(fèi)者有更多時(shí)間選擇購物，節(jié)假日增多讓商家更有效地進(jìn)行促銷。

      京城百貨方面從清明節(jié)開始不斷進(jìn)行促銷活動(dòng)，銷售同比增幅也是不斷增長。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，清明、“五一”、端午3個(gè)小長假百貨同比增幅分別是1.33%、9.4%、25%，可以看出銷售額是持續(xù)上升的。新世界百貨、藍(lán)島大廈等商場介紹，從清明節(jié)后商場促銷從未斷過，而且力度不斷增大。

     與商場的銷售一樣，餐飲企業(yè)也借助小長假火了一把。據(jù)北京市商務(wù)委監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3個(gè)小長假銷售額同比增長超過16%。據(jù)了解，像烤肉季、峨嵋酒家等餐廳節(jié)日期間每天排號(hào)等座的消費(fèi)者都要排到200多號(hào)。剛剛過去的端午節(jié)，鴻賓樓3天接待婚宴154桌，同比上升達(dá)到33%；厚德福酒樓銷售同比上升超過50%，馬凱餐廳長椿街店、老西安飯莊等名店同比增長超過20%。

    此外，連鎖超市、家電賣場等商家在小長假期間銷售也得到釋放，3個(gè)節(jié)日期間銷售增幅均超過15%。

      業(yè)內(nèi)人士表示，小長假讓商家在節(jié)假日中可以更好地安排促銷資源，但商家仍未改變過去大打價(jià)格戰(zhàn)、集中促銷的做法。節(jié)日密集的時(shí)節(jié)馬上要結(jié)束，進(jìn)入6月后節(jié)假日逐漸減少。商家在促銷期間可以做一些針對(duì)性的主題色營銷，同時(shí)逐漸提升整體服務(wù)水平。

   記者從新世界百貨、中友百貨、莊勝崇光SOGO等商場了解到，進(jìn)入下半年后，因?yàn)楣?jié)日相對(duì)減少，商家更多是計(jì)劃通過造節(jié)、改裝、店慶等方式進(jìn)行促銷。中友百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)入夏季之后商場會(huì)舉辦以服裝、化妝品等為主題的活動(dòng)節(jié)。此外，還會(huì)與商場內(nèi)餐飲、美容美發(fā)、娛樂等商戶一起舉辦各類活動(dòng)。新世界百貨方面則表示，除了舉辦各類“節(jié)”外，清倉改裝對(duì)拉動(dòng)銷售也能起到非常好的作用。北京市商務(wù)委也在今年初大力提倡零售商家造節(jié)促銷。 _ueditor_page_break_tag_副標(biāo)題

家電賣場銷售增幅超五成

      今年上半年3個(gè)小長假已全部結(jié)束，記者從家電賣場了解到，3個(gè)小長假拉動(dòng)行業(yè)銷售同比增幅超過五成。對(duì)于接下來的銷售淡季，商家將細(xì)分產(chǎn)品的銷售時(shí)段，制定相應(yīng)的促銷方案。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼等拉動(dòng)消費(fèi)政策，也將為家電行業(yè)帶來巨大市場。

去年四季度以來，受累金融危機(jī)尤其是房市影響，家電、家居建材等行業(yè)告別大幅增長勢(shì)頭，下滑明顯。清明小長假期間，家電賣場的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電降價(jià)為明顯。國美、大中等多家家電賣場發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，3天假期的家電銷售額同比增長近六成。家電賣場迎來今年銷售小高峰。

雖然清明小長假銷售看漲，但商家更看重傳統(tǒng)的“五一”假日銷售。假日改革后“五一”假期時(shí)間縮短了，商家采取了“前延后展”的方式，將促銷期限延長至兩周左右。家電賣場在行業(yè)疲軟的情況下，利用“五一”假日打了個(gè)翻身仗。國美、蘇寧等家電賣場的銷售，較去年同期都有成倍增長。北京國美在“五一”小長假期間的業(yè)績可抵平常半月的銷量，銷售額是去年同期的近一倍；北京蘇寧“五一”同比銷售額增長130%。

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在剛剛過去的端午節(jié)小假期，家電賣場適逢國家出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼新政，以及3G系列產(chǎn)品頻頻上線。因此，商家自行訂制的高能效空調(diào)“補(bǔ)貼”成了推廣新產(chǎn)品的手段之一。同時(shí)，面臨更新?lián)Q代的2G手機(jī)，成為商家促銷的主打。記者在現(xiàn)場注意到，此前售價(jià)2000元左右的2G手機(jī)，在節(jié)日期間已經(jīng)降至千元左右。實(shí)惠的價(jià)格吸引了不少潛在顧客。

商家借助假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的效果雖然初步顯現(xiàn)，但下半年有國慶長假一個(gè)假日，面對(duì)可能更加嚴(yán)峻的消費(fèi)形勢(shì)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，范志軍介紹，家電賣場會(huì)分階段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。比如，6月、7月是空調(diào)的銷售旺季，7月后在開學(xué)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下電腦產(chǎn)品迎來銷售黃金期。此外，去年以來國家相繼出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼、以舊換新等措施以拉動(dòng)消費(fèi)，范志軍表示，接下來家電賣場將配合國家相關(guān)政策，制定具體銷售計(jì)劃以拉動(dòng)整體銷售。

連鎖超市未來促銷力度會(huì)更大

記者昨日從商家了解到，3個(gè)小長假的銷售額增長平均維持在20%左右。

如果說清明小長假超市行業(yè)沒有體現(xiàn)明顯的假日效應(yīng)的話，“五一”假日、端午節(jié)的銷售則一路飄紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，超市銷售達(dá)3.92億元，同比增長11.4%；端午節(jié)期間，監(jiān)測(cè)的12家連鎖超市企業(yè)3天累計(jì)銷售額26972萬元，同比增長17.2%，粽子成為銷售的主力。

“3個(gè)小長假銷售額平均增長20%左右，‘五一’的業(yè)績高出其他兩個(gè)小長假。”物美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

從去年年底以來，各超市的促銷活動(dòng)一茬兒接一茬兒，連一向奉行天天平價(jià)的零售巨頭沃爾瑪也推出驚爆價(jià)商品。英國零售巨頭TESCO樂購每周都推出低于競對(duì)手的價(jià)商品。在價(jià)格杠桿的撬動(dòng)下，各超市的銷售額保持了一定的增長，但毛利率出現(xiàn)下降。

根據(jù)中國連鎖協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年一季度，超市行業(yè)整體銷售同比增7%左右，利潤增5%左右。

中國連鎖協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，二季度零售企業(yè)包括超市企業(yè)的利潤預(yù)期仍維持在較低的水平。這主要是今年下半年零售商家的促銷力度可能更大，零售企業(yè)的毛利率也將隨之下降。

記者從物美等企業(yè)了解到，除了常規(guī)促銷外，、“造節(jié)”等促銷將持續(xù)到“金九銀十”的商業(yè)旺季。

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仨小長假北京旅游收27.9億元

商報(bào)訊（記者 吳景彥）剛剛過去的端午節(jié)，為上半年小長假旅游市場上演了一出的“謝幕”。以北京市為例，端午節(jié)期間，全市主要景區(qū)共接待游客110萬人次，同比增長13%，旅游總收入達(dá)到7.4億元。從上半年3個(gè)小長假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，旅游共為全市貢獻(xiàn)了27.9億元的收入。

從市旅游局公布的前兩個(gè)小長假的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，清明小長假期間，全市共接待國內(nèi)旅游者203萬人次，旅游總收入8.1億元；“五一”小長假，全市共接待國內(nèi)旅游者370萬人次，旅游總收入12.4億元。北京今年上半年，3個(gè)小長假帶來的旅游收入有27.9億元，接待國內(nèi)游客量高達(dá)808萬人次。游客量超過去年奧運(yùn)會(huì)后，游客游京城熱情爆發(fā)的個(gè)黃金周——迎客802萬人次的“十一”黃金周。

北京市旅游局副局長顧曉園介紹，小長假期間短途游成為市場主導(dǎo)。在北京接待的外地游客中，65%來自北京周邊的華北地區(qū)。統(tǒng)計(jì)表明，房山區(qū)民俗旅游接待游客7.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入436萬元，同比分別增長35.8%和37.1%。

5月8日開始面向全國游客發(fā)放的北京免費(fèi)景區(qū)門票，成為了端午旅游市場的“生力軍”。面向外地游客發(fā)放的“紅色門票”更是達(dá)到使用高峰，頤和園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平均每天都能收到100張左右，高時(shí)收了400余張“紅色門票”。顧曉園透露，免費(fèi)門票覆蓋的頤和園、歡樂谷等接待人數(shù)同比多增長了34%。而在端午游北京的235萬人次旅游者中，外省來京游客成為消費(fèi)主力，雖然有58萬人次，但旅游消費(fèi)卻達(dá)5.4億元，占北京旅游總收入的七成以上。熱門景點(diǎn)中，“鳥巢”熱度不減，共接待游客3.5萬人次，而故宮3天接待游客近10萬人。